“上次淄博这么热闹，还是在齐国的时候。”
【资料图】
“原来鲁C（淄博车牌代码）的正确读音，其实是‘撸串’？”
就在全国各地的消费者纷纷涌向淄博之际，淄博烧烤风已经刮到了金融圈……
淄博烧烤这把火烧到了金融圈：银行保险“添柴加薪”，概念股被带火
淄博烧烤火爆“出圈”后，热度逐渐蔓延至投资圈、金融圈。
第一财经记者注意到，近期以来，各类冠以券商名目的小作文在网上疯传，淄博烧烤相关概念股集体走高。与此同时，不少金融机构借淄博烧烤热点，推出各类烧烤相关的特色信贷、保险产品，引发市场热议。
投资热度升温的同时，这些概念股、金融产品究竟真有相关，还是蹭热点炒作？记者梳理发现，经历一日“狂飙”后，与淄博烧烤相关概念股又陷入震荡状态，相关金融产品也以营销推广性质为主。有业内人士指出，投资者在购买产品或个股时，还需要充分调研，不能盲目跟风“上车”。
烧烤概念股一日“狂飙”后熄火
最近，淄博烧烤的一把火“烧”到了投资圈。
最先获益的是淄博“邻居城市”潍坊的肉制品企业得利斯(002330.SZ)，在今年股市跌超21%后，4月17日得利斯突然触底回弹，当日直接涨停板；同日，惠发食品(603536.SH)、龙大美食(002726.SZ)、西王食品(000639.SZ)等与山东烧烤概念相关个股也跟涨，分别上涨5.91%、2.38%和1.08%。食品加工指数(申万)连涨2天，从18543点一路攀升至19109点。
上述个股突然上涨背后，隐约可见市场炒作的痕迹。近期以来，不少冠以券商名目的烧烤“小作文”或自媒体文章在各大投资群内流传，如“得利斯，下一个曲江文旅”、“旅游餐饮是复苏最强的方向”等言论颇为吸睛。虽然部分“小作文”多为调侃之意，但有板有眼的推荐思路似乎也的确影响到了市场表现。
淄博烧烤贷、烧烤卡来袭
淄博烧烤“出圈”后，银行也开始坐不住了。
据北京商报记者梳理发现，淄博地区已有多家银行推出了贷款产品，利率低至4%，最高可贷百万元，意在加大对烧烤相关行业小微企业的金融扶持力度。
在C端，为了借助烧烤热的火爆势头，也有银行蹭热度，推出烧烤信用卡优惠活动，吸引用户的眼球。
从银行推出的“烧烤贷”产品来看，利率确实相较普通的贷款产品有所优惠，但如何严把准入关卡、做好小微企业主风险审核能力才是关键。对C端而言，如何升级主题信用卡配套金融服务，避免用户产生审美疲劳也是需要思考的问题。
淄博政信信托也遭疯抢？
近日还有市场传言称，有规模2.5亿元的淄博政信类信托产品“秒光”。
据第一财经记者从多渠道了解，上述“秒光”说法系夸张描述，但的确有多只淄博政信信托产品近期认购增多。
有华南某信托公司内部人士表示，近期淄博政信信托火爆，主要与烧烤经济带动有关，另一方面也与相关存续和发行产品减少有关，相比之下江浙川渝等地融资需求和市场接受度更高。
政信信托的主要融资主体是城投，该业务相关风险在今年2月已引起监管部门注意。但有理财经理对第一财经记者表示，投向淄博的政信类产品还没有出现过明显风险。
烧烤经济学
可能很多人还没意识到，淄博正成为继曹县之后，山东又一个“网红顶流”赢家。据统计，3月以来，淄博火车站周末发送旅客量，连创三年来单日新高。顾客蜂拥而至、订单量暴涨，使淄博当地烧烤师傅成了紧缺工种，月薪开到万元都很难招到。更有当地烧烤店因生意太火爆停业休息，老板回应：不是钱的事，现在要“保命”。数据显示，淄博“五一”住宿预订量较2019年上涨800%，增幅位居山东省第一。目前当地多家酒店“五一”期间的客房都已经提前售罄。
淄博成为网红赢家后，虽然不乏一些审美疲劳，但有更多地方其实值得我们金融人学习。淄博烧烤作为一种美食，为何在网红经济中表现如此突出呢？原因并不仅仅是“灵魂三件套吃法”和游客口耳相传的口碑效应，更是在政府、市场和百姓多方跨界联动下形成的良性循环。尤其淄博对于资源枯竭城市转型以及网红城市流量和服务口碑打造都很有借鉴意义，体现出了政府强大的操盘能力。背后有高人啊。
金融市场的“戏码”渐次拉开
事实上，除了“烧烤”概念新鲜出炉外，借着“五一”假期将至的“东风”，淄博烧烤行业的金融故事也越来越多，涌现出品种繁多的B端产品(针对商户)、C端产品(针对客户)。
从商户端来看，淄博的“银行们”在存贷两方面均有发力。目前已有多家银行推出“烧烤贷”等特色金融服务，主要面向烧烤行业的个体工商户和小微企业主，一般为纯信用贷款，贷款额度在20万~500万元不等，一年期利率在3%~5%左右。具体来看，额度最高的是邮储银行推出的“金炉”极速贷，贷款金额最高可达500万元，利率最低可至3.65%(一年期)，贷款可随用随还。此外，齐商银行推出的“淄滋贷”，贷款额度最高为100万元，利率为不超过LPR加200基点；张店农商行推出的“金炉惠享贷”，贷款额度在20万~50万元，利率在4%左右。从额度和利率来看，种类繁多，基本可覆盖商户的各类需求。
除贷款外，淄博在存款产品上也有新动作。根据淄博市银行业协会信息，针对烧烤行业资金流动较快，对于存取较为频繁且追求收益的商户，东营银行淄博分行推出“七天通知存款”和“瑞盈理财”天天乐享系列理财，为商户提供符合需求的存款及理财产品。
与此同时，针对客户端，金融产品的“烧烤营销”热度也初步显现。
最先跟进的是信用卡领域，有银行开始借势推出烧烤主题信用卡。例如，邮储银行淄博市分行借势推出“悦享烧烤”信用卡消费满减营销活动，信用卡客户在指定烧烤活动商家消费后，通过特定方式支付即可享受立减优惠，目前，该活动已覆盖全市200余家烧烤商家。锦州银行也推出优惠活动，指定时间持有锦州烧烤信用卡、无界卡的客户，在辽宁省内合作烧烤商户使用银联云闪付绑定锦州烧烤信用卡、无界卡消费，可享受消费满188元随机立减等活动。
保险领域的产品正待密集落地。近日，人保财险设计开发出“畅情淄博烧烤保”旅行意外险产品，保费1元，其中包含了12万元的附加扩展食物中毒保险保额。此外，4月19日，淄博保险业协会发布信息显示，目前5家保险公司也就烧烤相关产品的产品保额、保障范围达成一致，各进入产品设计阶段。
如何理解淄博烧烤爆红后种类繁多的B端、C端金融产品？有银行相关人士指出，这轮金融产品“井喷”，营销意义大于实际意义。因为目前淄博旅游爆红时间较短，而金融产品创新周期较长。目前市面上的一些创新B端、C端金融产品大多是在原有产品基础上“改头换面”或“升级”而成，本质并未改变。例如，部分银行推出的烧烤贷产品，是从原本针对小微企业的经营贷产品转化而来。目前只是更加聚焦烧烤商户，同时以此为噱头进行营销宣传。在博通分析金融行业资深分析师王蓬博看来，“蹭热点”或许会使得银行短期放贷量有所提升，但烧烤也有淡旺季，热点不可能一直持续。
有信用卡相关人士也向记者表示，在存量竞争时代，这类烧烤主题信用卡推出后能否被市场买单，关键在于是否真正理解用户需求，与消费者利益挂钩。不能仅聚焦在单一的刷卡满减、刷卡送福利等普遍权益活动，而应该在理解消费需求上对产品进行更多创新。
在淄博烧烤爆红背后，市场的戏码也在渐次拉开：短期的炒作个股或包装营销金融产品仅是开始，在持续涌入的“淄博烧烤”流量下，得利斯等热门个股如何借力改善业绩、金融产品如何创新以赋能产业、吸引消费者，才是“网红”变“长红”的关键因素之一。不少业内人士指出，在这一过程中，要理性辨别各类烧烤概念股及金融产品，以长线眼光进行相应投资。
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